2023年度智慧教育品牌影响力分析报告发布 科创教育品牌影响力综合评价TOP10出炉

2024年5月9日，新京报教育事业部联合千龙智库舆情风险评估治理中心共同发布《2023年度智慧教育品牌影响力分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，科创教育品牌影响力综合评价TOP10主要涵盖科技创新型企业、科技教育企业以及教育机构转型三种企业类型，其中，作为科技创新型企业的优必选综合得分位列首位。

《报告》显示，科创教育品牌影响力综合评价共设置了品牌传播、价值影响、口碑评价三个维度。在科创教育品牌影响力综合评价中，科技创新型企业技术优势显著，科技教育企业发展势头强劲，但老牌教育培训机构品牌“战绩”略低，其发展有式微倾向。

记者注意到，排在榜首的优必选是一家科技创新型企业。《报告》显示，优必选在全方位的教育解决方案、科创教育产品研发、丰富的课程内容以及广泛的合作与影响方面表现突出，尤其是其推出的基于“平台+软件+硬件+课程+服务”的人工智能教育RaaS服务及AI教育的9项应用服务优势明显，助力价值影响指数得分较高。

另一家跻身TOP10的科技创新型企业为大疆DJI。作为无人机制造商，大疆DJI本身具有较高的知名度和影响力，同时，在品牌传播方面注重多渠道、多形式的推广，还积极与教育机构、行业组织等合作，提高其在科创教育领域的知名度和认可度。不过，由于其在科创教育领域涉足较晚，尚未形成具有自身特色的教育模式和内容体系，资源投入、市场推广等方面尚未形成足够的优势，价值影响方面得分较低。

核桃编程、编程猫、猿编程等科技教育企业均进入前五，发展势头强劲。《报告》分析，这些科技教育企业以其明确的目标受众、创新的课程、注重实践的教学方式及强大的师资和品牌影响力，为儿童或青少年提供图形化编程、Python编程等内容，引领科技教育发展。

同时，研究发现，以科创教育品牌影响力综合评价前20位的企业为目标，单维度评价价值影响指标发现，科技教育企业在价值影响传播方面，整体表现亮眼。除核桃编程、编程猫、猿编程外，西瓜创客等企业的品牌价值影响评分均超过平均值59.68，教育内容与课程、师资队伍、品牌认知、创新与研发等价值影响突出。但需要注意的是，其中11家科技教育企业在品牌传播和口碑评价两方面得分普遍较低。

《报告》显示，对于老牌的教育培训机构品牌而言，相较往年排名集中靠前的“战绩”，本次科创教育品牌影响力综合评价榜单中，只有童程童美、乐高教育、新东方智慧教育、斯坦星球跻身前十，且排名集中在榜单靠后位置，而学而思素养等已被挤出前十。

研究认为，老牌教育培训机构发展有式微倾向，或许因传播策略守旧、缺乏创新元素以及教学质量、服务体验等方面的问题，多家企业品牌传播和口碑评价得分低于平均分或与平均分持平。如学而思素养一直注重课程研发和教学质量的提升，但在客户服务方面，有家长反映在遇到课程调整或退费等问题时，学而思的客服响应不够及时、处理问题效率不高，导致家长不满。乐高教育虽然在教育机构品牌中综合得分较高，但受产品价格高昂、教育效果因人而异、缺乏持续的教育方法和策略支持等因素影响，价值影响得分稍显不足。（新京报，杨菲菲）

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